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中国陶瓷充当世界展会看客千年文明标识陷尴维权

上一章← 章节目录 →下一章2020.10.29

中国陶瓷充当世界展会看客 千年文明标识陷尴尬

与日用陶瓷安全体检每况愈下的局面相比,建筑陶瓷领域面临的环保问题同样不令人乐观。鲍杰军给讲了这样一个事例:中国是目前世界上抛光瓷砖做得最好的国家,之所以如此,除了生产线规模、设计水平等方面处于领先水平外,很重要的一个原因是环保的低成本甚至无成本。在意大利、西班牙等建筑陶瓷强国,因为抛光砖毛坯处理后产生的废渣需要无害化处理,其成本甚至高出了砖坯的价格,因此这些国家现在基本不再发展抛光砖。而在我国,这些废渣往往随便找个地方就倒掉了。

废渣的处理仅仅是我国建筑陶瓷生产不计环保成本的一个缩影。近年来,随着国际原油价格的上涨,许多陶瓷生产企业开始油改煤,大量排放二氧化硫等大气污染物,给附近居民生产生活带来严重影响。据了解,目前国内80%以上建筑陶瓷企业的环保问题有待解决或完善。值得注意的是,这其中也包括一些正在大力发展的产区,这些地区为发展陶瓷产业不惜以牺牲环保为代价,给建陶产业的可持续发展带来了不利影响。

瓷都复兴期待文化芯片

安全约束缺乏、环保意识落后还使得中国陶瓷在面临反倾销调查时处于被动局面。在近年来发达国家、甚至一些发展中国家对中国陶瓷发起的反倾销调查中,最后的结果是大多数中国企业不得不把原本应该投入安全环保的费用,用来缴纳沉重的反倾销税。

作为陶瓷古国,中国理应是盛产陶瓷文化的地方。然而,在现代陶瓷设计和营销的过程中,许多陶瓷企业所缺乏的恰恰是具有中国特色的文化芯片。

缺乏独创设计、仿冒成风已经成为阻碍中国由陶瓷大国迈向陶瓷强国的最大绊脚石。来自我国台湾地区的法蓝瓷是21世纪初世界顶级陶瓷工艺品中一个崭新品牌,在2002年纽约礼品展中以蝶舞系列获得这个展览年度最佳收藏品第一名,改变了近百年来世界顶级工艺品陶瓷产业由欧洲名窑独领风骚的历史。可就是这样一家把全球最大生产基地设在景德镇的台资企业,在今年春季广交会中,其刚刚设计出来的产品竟然被近20家国内企业仿冒,一些仿冒产品的价格仅为法蓝瓷同类产品的1/10。

同样的情况也发生在建筑陶瓷领域。鲍杰军说,许多建筑陶瓷企业甚至到了以模仿为荣,以抄袭为乐的地步,致使自主创新的企业不但没有得到创新的利益,反而要承受创新成本之累。他举例说,几那么就想办法拿出更加详实的统计、或者是用户访谈年前佛山欧瑞特集团曾经推出一款雨花石瓷砖,产品推出后很快被其他企业仿冒,欧瑞特为此打了两年官司。官司虽然胜诉了,仿冒企业赔偿了50万元,但欧瑞特为此付出的律师费超过100万元。

文化营销是中国一些陶瓷企业缺乏的另一个文化芯片。作为千年瓷都,景德镇一直雄踞世界艺术陶瓷的巅峰。然而,在景德镇陶瓷博览会的所以地区内一些国家也展馆里,遗憾地看到,精美的景德镇艺术陶瓷却被杂乱地摆放在毫无生机的地板上,没有古典宫廷氛围的烘托,也没有小桥流水景致的映衬,参观者很难从中品味到千年陶瓷文明的韵味。

曾经设计了马可波罗等一批瓷砖名牌的策划人汪金武说,陶瓷是一种需要文化设计和文化营销来满足人们心灵和情感需要的产品。我们有千年的陶瓷文明和悠久的陶瓷文化,如果抛弃了文化,中国陶瓷还剩下什么?



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